2018年06月12日

【自らマーケティング管理】



こんにちは。
販売コンサルタントの志村幸司です。
マーケティングも分業(分散)から自分で出
来る(集中)時代へと変わってきました。
そのことについて書きたいと思います。
 
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分業の形が変わってきた
 
自分で企画した商品を宣伝するためには、広告
代理店にチラシを作って頂き新聞配達やさんに
持ち込んで頂き、配布される流れ。テレビの場
合も同じく、制作会社に依頼し、作成して頂き
テレビ会社に持ち込まれ放映される。いずれも
分業で出来上がる仕組みです。これは今でも大
部分を占めていますが、今ではチラシは自分で
作ることが容易になり、配達以外のある程度は
自分で出来るようになりました。さらに、IT
の進化により紙に印刷しなくてもネットやS
NSで配信できるようになりました。
自分で作って自分で配信できるのは動画広告も
同じです。プロにしか入れなかった世界にアマ
チュアが入り込めるようになったと言えるでし
ょう。もちろん、プロが要らなくなるのではな
く、プロはプロとしての高い専門技術で生き残
っていくと思います。
 
GLAYは自ら専用アプリ運営
 
音楽の世界も作る人、歌う人、レコードを作る
人、販売する人など役割がありますが、GLA
Yは自らの楽曲の権利を自分たちで持ち、月額
980円でGLAYの全ての曲や、映像、電子
書籍、ニューズ、SNS(メンバーの)など、
自ら開発に加わった専用アプリでGLAYの全
てを楽しめるようにしているようです。
ユーザーの声をダイレクトに聞くことで自ら改
善を図っていく事などを狙っているようですが
、確かに、分散していてはダイレクトな情報が
入りにくいでしょう。マーケティング全般を自
分で管理することで細やかな修正を掛ける、ま
たはニーズに合わせた新しいサービスを開発す
る。顧客視点のモデルといえます。
 
最後に
 
技術革新によりマーケティング全般を自ら設計
運用できる時代になってきました。小さい企業
でも戦える土俵が整ってきたとも言えそうです。
自分で管理できる仕組みを作ることが顧客視点
の対応に繋がり、自らの存在価値を高めるすべ
にもなりそうです。
posted by 志村幸司 at 13:59| Comment(0) | 学びの部屋

2018年05月10日

【ドンキホーテUNY大口店】



こんにちは。
販売コンサルタントの志村幸司です。
今日は先日見てきたMEGAドンキホーテUNY大
口店の感想を書きたいと思います。

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ドンキとユニーの合体

資本業務提携により生まれた同店は、2者の
強みを組み合わせて独自性を出そうというも
のです。
インテリアから電化製品、おしゃれ雑貨、生
活雑貨などを激安価格とボリューム重視の売
場作りで販売するドンキホーテ。
中部地方を中心に総合スーパーを展開するユ
ニーは、イオンとイトーヨーカ堂に次ぐ売上
規模を誇ります。ユニーファミリーマートホ
ールディングスで総合スーパー運営を担って
います。
総合スーパーのなかで衣料住居関連での役割
が弱くなってくるなか、食品を特化したいユ
ニーと、扱いがなかった食品をプラスして総
合化を図りたいドンキホーテの狙いが合致し
たものと言えます。

特徴的な売場作り

食品はユニー、衣料住居関連はドンキホーテ
が担当しているようですが、店内演出はドン
キホーテ流で統一されています。食品売場も
ドンキホーテの手書きポップ、ボードなどが
くまなく使われいて、激安イメージは全館に
拡がっていて、ドンキホーテで買い物をする
わくわく感が全館に拡がっています。

感じたことは

激安イメージでの全体集客とユニーファンで
ある中高年層、ドンキホーテファンの若年層
をそれぞれ呼び込める点でも良い組み合わせ
だと思いました。
そんななかで気になるのは食品売場の演出を
ドンキホーテ流にしたことです。私自身総合
スーパーに身を置いていたこともあって衛生
面を重視する消費者が増える現代において、
雑多感が出るドンキホーテ流は食品売場には
馴染みにくいと考えているからです。
ただし、組み合わせ手法で新しい価値を生み
出す挑戦は素晴らしいと思います。

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最後に

激安ディスカウントストアーのドンキホーテ
と総合スーパーUNYの合体した同店は、統合
により拡充された品揃えやドンキホーテ流演
出の活用による激安感やわくわく感が魅力的
でした。

posted by 志村幸司 at 10:15| Comment(0) | 学びの部屋

2018年04月19日

【沖縄国際映画祭開幕】



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島ぜんぶでお〜きな祭 沖縄国際映画祭が
本日開幕しました。
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午前11時に始まった、新都心公園のクリー
ン活動(ニコニコクリーンアップ大作戦)に
始り、夕方5時からはオープニングセレモ
ニーがハーバービューホテルで開催されま
した。
清掃活動にも沢山の方が参加し、オープニ
ングセレモニーには恐らく1000名を超える
であろう人の山となりました。
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司会は、お笑い芸人の木村さんと木佐アナ
ウンサーが務め、華やかなセレモニーにな
りました。西川師匠の挨拶や、文枝師匠の
乾杯の音頭は爆笑の連続で、さすがだと思
いました。
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今回は大事な10周年ですが、大成功は間違
いなし。
参加した各市町村応援団及び各大学応援団
、パフェーマンス応援団等各応援団も多く
のメンバーが参加し、力がこもっていまし
た。
スタッフの皆さんの段取りもいつもながら
素晴らしかったです。
日曜日まで沖縄ぜんぶが祭ですよ〜。
posted by 志村幸司 at 20:37| Comment(0) | 学びの部屋